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新零售冲击传统茶叶市场 陕茶创新升级迎接市场挑战
来源:http://stefanopatriarchi.com 责任编辑:ag88环亚国际 更新日期:2018-12-27 15:59

  新零售正在冲击着各个消费领域,随着移动互联网爆发、新茶饮的全面爆发、九零后及零零后的崛起,消费者的需求在不断升级,2019年,茶行业必将迎来更多的变革。

  面对冲击,陕茶,需要进一步转型升级,抢占先机,在激烈的市场竞争中,占据一席之地。而陕西东裕茗茶,则率先突围,走出了一条品牌发展创新升级之路。

  有专家表示,新零售冲击茶叶消费市场,首先带来的是渠道的改变,从最早实体店的单渠道模式,后期实体店和网店的多渠道模式向网站、移动APP、微商、直营门店、加盟门店等多种线上线下融合的全渠道演进。

  “约茶,不如约你。”“你在酱醋茶,我已诗酒茶。”“脑袋空不要紧,多喝茶就不会进水。”“喝这茶,影响我开兰博基尼吗?”2018年的茶博会上,陕西东裕茗茶特别制作了具有网络语言风格的画板,发起我为陕茶代言活动,通过此举吸引更多年轻消费者的关注。

  “我们公司目前也有很多的90后员工,在产品开发和品牌推广上,环亚娱乐手机app怎么写企业新闻。我们也会积极听取他们的意见,让大家头脑风暴,共同把产品做好。”东裕茗茶副总经理苏一然告诉记者,他们不仅通过茶博会等展销平台积极推广陕茶,还在线上发力,推出系列电商新品,适应新的消费形式。这两年,东裕茗茶就先后推出了东裕皇菊、桂花红茶、玫瑰红茶等,口味更多元化,包装也日新月异。

  此外,东裕茗茶还积极布局线下门店,开设东裕茶事生活体验馆,举办一系列的茶事互动活动,拉近与消费者的距离,通过不断的体验参与性活动,进一步培养客户的消费习惯。

  与东裕名茶一样,越来越多的陕西茶企纷纷布局线上线下市场,一方面通过不断的开设新的专柜、门店、加盟商来扩充线下市场,一方面通过网上旗舰店、代理合作等形式来抢占互联网线上市场。

  记者看到,新零售下,门店不仅仅是售卖的功能,更具有体验、社交、教育等功能,也不再是商品的陈列,做猎头招聘?你还需要一道安全通信“防火墙更多的是商品多元化的展示。新零售也让产品分销变得更容易,但是对企业的推陈出新提出了更高的要求。

  2018年6月份和10月份,两场茶博会在曲江国际会展中心上演,国内知名茶企纷纷亮相,逐鹿西安市场。而这两场茶博会在业内人士看来,也预示着西安市场的竞争愈发激烈。

  如今,越来越多的陕西茶企也认识到,在陕西,已经不单单是与省内同行竞争,而是要与越来越多的国内知名茶企直接对话。而竞争,也不仅仅局限在比拼品牌、性价比,更在提升产品的品质、包装、创意、体验、文化内涵。

  据不完全统计,2018年全国各地举办的茶叶博览会超过100场,东裕茗茶先后亮相南京、杭州、北京、广州、太原、济南、乌鲁木齐等多场茶博会,推介品牌,开拓市场。这期间,东裕茗茶还登上中央七套,让来自秦巴山间的陕西心意、陕西好茶,走出陕西,美传天下。

  记者了解到,在即将举办的第十二届“论道•中国茶品牌”高端论坛上,东裕茗茶作为论坛特约战略合作伙伴,联合组委会举办“上海论道·东裕之夜”东裕茗茶品牌上海主题推介活动,进一步提升品牌影响力,寻求合作机遇,助力陕茶东进,开拓华东市场。

  陕西知名茶人奚斌锋告诉记者,在消费升级的大趋势下,陕茶企业已经纷纷完善自己在电商、文创、包装等方面的布局。陕茶发展潜力十足,要进一步突破重围还需要有自己的大故事、大品牌、大产业。

  目前,关于陕茶的故事不够鲜活,传播力低,陕茶中汉中仙毫、紫阳富硒茶等地域公用品牌突出,企业品牌影响力薄弱,陕西茶产业规模大而不强,还需要进一步转型升级发展。

  在此前举办的陕西省茶产业转型升级培训班上,中茶所副所长姜仁华就建议,陕西茶企要通过建立便捷的饮茶空间、丰富产品的包装设计、提升消费者的茶叶认知、制定合理的价格区间、选择合适的宣传媒体等举措来推动茶产业供给侧改革。

  姜仁华还建议,陕西要进一步延伸茶叶产业链,要从单纯的喝茶到饮茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶等转变,促使茶产业“接二连三”、“六茶共舞”融合发展,充分发挥茶与茶文化的物质和精神价值。

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